TL;DR
Suite à l’acquisition de Finemedia par le groupe Solocal, j’ai dirigé le rebranding complet d’une identité DIY vieille de 8 ans vers un design system cohérent déployé sur 450 sites web.
Co-création du logo final avec l’agence Royalties, puis construction du kit UI pour une intégration produit fluide. Le rebranding a coïncidé avec une refonte UX/UI majeure et un changement stratégique de nom de ComprendreChoisir à Ooreka, nécessitant un travail en parallèle avec l’agence de naming Seenk.
INFOS
- Client : Ooreka (anciennement ComprendreChoisir)
- Rôle : Brand Management (Marque & Produit)
- Utilisateurs cibles : Utilisateurs finaux sur 450 sites web et équipes produit internes
COMPÉTENCES CLÉS
- Design d’Identité de Marque
- Design System
- UI Design
- Collaboration Agences
- Gestion des Parties Prenantes
- Adobe Creative Cloud (Illustrator, Photoshop, InDesign)
KPIS
- +16 points dans l’étude annuelle de reconnaissance de marque (A+1 post-lancement)
- 450 sites web unifiés sous la nouvelle identité
- 100% d’adoption de la mascotte chouette par les équipes
- Déploiement simultané avec la refonte majeure UX/UI de la plateforme
DÉFI
Après 8 ans avec une identité que j’avais créée en quelques jours au lancement de la startup, Finemedia disposait enfin du budget post-acquisition pour travailler avec une agence professionnelle.
Le défi ? Transformer cette marque DIY en système scalable pour 450 sites web — pendant que le CEO décidait à mi-parcours non seulement de rafraîchir le logo, mais de rebrander complètement de ComprendreChoisir à Ooreka. Tout cela durant une refonte technique et UX/UI majeure de la plateforme.
APPROCHE
Phase 1 : Évolution du logo
Partenariat initial avec l’agence Royalties pour rafraîchir l’identité existante ComprendreChoisir. J’ai supervisé la direction créative, puis co-créé le logo final en sélectionnant la palette de couleurs et la typographie qui ancreraient l’ensemble de notre système.
Phase 2 : Le rebondissement
En plein projet, la direction décide de renommer la marque… Nous avons fait appel à l’agence de naming Seenk pour développer le nouveau nom (Ooreka) et la plateforme de marque, tout en adaptant notre travail visuel en parallèle avec Royalties.
Phase 3 : Construction du système
- Définition du design system complet : hiérarchie typographique, guidelines couleurs, variations du logo et applications pour notre mascotte chouette.
- Construction d’un kit UI exhaustif spécifiquement pour le déploiement web sur notre écosystème de 450 sites.
Phase 4 : Déploiement orchestré
Coordination du déploiement de la marque avec le lancement simultané de notre plateforme UX/UI redesignée — garantissant cohésion visuelle et fonctionnelle sur tous les points de contact.
IMPACT
- La reconnaissance de marque a progressé de +16 points l’année suivant le lancement
- 450 sites web unifiés avec succès sous le nouveau système d’identité
- La mascotte chouette est devenue adorée en interne — adoption spontanée dans toutes les équipes, du produit au marketing
- Intégration fluide et déploiement réussi en parallèle de la refonte technique et UX/UI majeure de la plateforme
