Identité de marque : Skriv, un SAAS de gestion de projets

TL;DR

Création de l’identité de marque et du système visuel pour Skriv, une startup SaaS de gestion de projet se lançant sur un marché saturé.

J’ai proposé un langage visuel différenciant pour permettre à ce nouveau service d’émerger par rapport à la concurrence tout en restant 100% adapté pour l’UI du produit (lisibilité, accessibilité) — permettant un développement produit rapide avec une expression de marque cohérente.

Le défi : se démarquer sur un marché saturé

Skriv pénètre un marché dominé par des acteurs établis comme Asana, Monday et Trello. Contrairement aux concurrents qui proposent des frameworks rigides, la valeur unique de Skriv réside dans son intelligence adaptative — un outil qui se moule aux workflows existants, automatise les assignations et anticipe les problèmes projet avant qu’ils ne s’aggravent.

L’identité visuelle devait communiquer cette sophistication tout en restant accessible. Plus crucial encore : elle devait se transposer sans friction des assets marketing vers le produit lui-même — créant une expérience de marque unifiée, de la première impression à l’usage quotidien.

Mon approche

1. Positionnement stratégique par le langage visuel

• Analyse concurrentielle : Cartographie des territoires visuels concurrents pour identifier les opportunités de différenciation
• Attributs de marque : Traduction de « adaptatif », « intelligent » et « discret » en principes visuels
• Design adaptatif : Création d’éléments fonctionnant à la fois comme assets de marque et composants UI

2. Système de logo : flexibilité et reconnaissance

• Construction modulaire : Design du wordmark et du symbole pour fonctionner indépendamment ou ensemble
• Optimisation technique : Garantie de lisibilité à toutes les échelles — du favicon au panneau publicitaire
• Marges & espacement : Définition de règles d’usage claires pour une application cohérente

3. Couleur & typographie : construire pour la croissance

• Système de couleurs accessible : Palettes conçues pour la conformité WCAG et la flexibilité UI
• Clarté hiérarchique : Choix typographiques optimisés pour la lisibilité interface et l’expression de marque
• Fondations de design system : Guidelines structurées pour permettre l’intégration directe dans le développement produit

Résultats

• Expérience marque-produit unifiée : L’identité visuelle s’étend naturellement du marketing à l’interface SaaS
• Différenciation marché : Positionnement distinct dans le paysage encombré de la gestion de projet
• Efficacité de développement : Des guidelines claires ont permis un design produit rapide sans incohérence de marque
• Fondation scalable : Le système supporte la croissance sur tous les points de contact sans supervision constante

Apprentissages clés

• Designer pour des contextes doubles : Les identités startup doivent fonctionner comme assets de marque et composants produit dès le premier jour
• La simplicité permet la scalabilité : Les systèmes les plus efficaces sont faciles à comprendre et à appliquer sans supervision designer
• La stratégie de marque guide les choix visuels : Chaque décision de couleur, typographie et espacement renforce le positionnement

Au-delà de la livraison : Il ne s’agissait pas simplement d’un logo, mais de la fondation visuelle d’une expérience produit. En designant à la fois pour l’impact marketing et l’intégration interface, j’ai donné à Skriv une identité cohérente capable de grandir avec l’entreprise, du pitch de lancement au workflow utilisateur quotidien.